eBayの商品説明文の書き方とデザイン【2026年版】

商品説明文（Item Description。出品ページの本文にあたる欄）は、出品のたびに一から書く必要はありません。「商品の状態」「発送」「支払い・返品」など、毎回同じ項目に分けた自分専用の型を1つ作っておき、それを使い回すのが基本です。書く手間が減るだけでなく、書き忘れも防げます。この記事では、①標準テンプレートに入れておきたい項目、②使えるHTML・CSS（見た目を指定する言語）の最低限のルール、③商品説明文とItem Specifics（商品の特性を選択式で入力する項目）の役割分担、の3点を整理し、そのままコピペできる型も用意しました。

商品説明文の型をあらかじめ決めておくメリットは、主に3つあります。第一に、出品のたびに何をどう書くか考える手間が減ります。第二に、発送方法や返品対応など、書き忘れやすい項目の抜けを防げます。第三に、同じ構成の説明文が並ぶことで、ショップ全体の印象が安定します。以前の記事で触れたとおり、商品説明文の文章そのものをメーカーの説明や他の出品者の文章から丸ごと持ってくることはできませんが、「型（構成）」を自分の中で統一することとは別の話です。型を決めても、中身は毎回自分の言葉で書く必要があります。

eBayの商品説明文でよく使われる項目は、次の通りです。すべてを毎回使う必要はなく、自分が扱う商品に合わせて組み合わせます。

eBay Developer Program（出品システムの開発者向け公式資料）のFormattingページによると、見出し・段落・文字の色や太さといった基本的なHTML・CSSは商品説明文で使えます。一方、JavaScript policyにより、JavaScript・フォーム・外部サイトへの誘導リンクといった「Active Content（自動で動く・音が出る・入力フォームがあるようなコンテンツ）」は原則禁止されています。理由は、モバイル端末での閲覧体験を損なうこと、ページの読み込みが遅くなること、セキュリティ上のリスクが高まることの3つです。違反すると、出品の削除や警告の対象になることがあります。画像を説明文に追加したい場合は、eBay Picture Services（EPS）や自分のサーバー（HTTPS対応が必須）に置いたURLを使います。

テンプレートの中でサイズ表などを横並びの表（テーブル）で作りたくなることがありますが、パソコンの画面幅に合わせてピクセル数で幅を固定すると、スマホの狭い画面では収まらず、右側が画面の外に切れてしまうことがあります。幅は指定せず、上から下に積み重なるブロックで書くのが安全です。

eBay公式サイトのItem Specificsのページには「Item Specificsは、商品についてバイヤーに伝える記述的なキーワード」と説明されています。さらに「対応するItem Specificsを追加していなければ、その項目で絞り込まれた検索結果には出品が表示されない」とも明記されています。検索結果のフィルターに反映されるのはItem Specificsに入力した内容だけで、商品説明文の本文は対象になりません。テンプレートの「商品の状態」などにサイズやブランドを書くのは構いませんが、それとは別にItem Specifics側にも必ず入力してください。

とはいえ、商品説明文にブランド名や型番を書く意味はあります。バイヤーが読んで安心できますし、SEO対策の記事で触れたとおり、検索に使われる言葉と本文の言葉が一致していることも評価に関わります。ただし、これは「検索結果のフィルターに反映される」こととは別の話です。フィルターに反映させたい項目は、必ずItem Specifics側に入力してください。

下のHTMLは、幅を固定せず、JavaScriptやフォーム、外部サイトへのリンクも含まない、そのままコピーして使える基本構成です。eBayの説明文入力欄には、HTMLを直接貼り付けられる編集モード（多くの場合「HTML」「ソース」といった名前のタブやボタン）があります。空欄の部分に自分の商品の内容を書き換えて使ってください。

ポイントは、幅を指定する場所が一つもないことです。max-width:100%としているのは、画面の幅を超えて広がらないようにするための指定で、狭いスマホの画面でも自動的に折り返されます。表（テーブル）で横に並べたい場合は、列を減らすか、上のように縦積みのブロックに置き換えることを検討してください。