eBayのセール・クーポンの設定【2026年版】

結論から書きます。eBayストアに契約していれば、セールもクーポンも追加の料金なしで作れます。eBayがコード発行や機能そのものにお金を取ることはありません。ただし、値引いた金額はeBayが肩代わりしてくれるわけではなく、自分の売上から負担することになります。「お得な機能があるなら使わない手はない」ではなく、「いくら値引くかは自分で決める、実質的な値下げ」だという前提を先に押さえておいてください。

もう1つ、最初に区別しておきたいのがセールとクーポンは見える相手が違うという点です。セールは対象の商品を見た人・検索結果に出た人、全員に値引き後の価格が見えます。クーポンはコードを知っている、または受け取ったバイヤーにだけ働く仕組みです（公開設定にすれば、こちらもバナーで見せられます）。「不特定多数に見せて反応を上げたい」のか「特定の相手にだけ配りたい」のかで、選ぶ機能が変わります。

セール（正式にはSale Event、値引きを設定する画面の名前からMarkdown Managerとも呼ばれます。マークダウンは「値下げ」という意味の英語です）は、元の価格に取り消し線を引き、その横に割引後の価格を並べて表示する機能です。対象は個別の商品・eBayのカテゴリー・自分のストア内カテゴリー・在庫全体から選べます。

クーポン（Coded Coupons）は、割引コードを自分で決めて発行する機能です。「Private（非公開）」にすれば、メールやSNSで直接渡した相手にだけコードが伝わります。「Public（公開）」にすると、対象商品の検索結果・商品ページ・チェックアウト画面・ストアのトップにバナーとして表示され、コードを知らない新規のバイヤーにも見えるようになります。

eBay coupons are free to use for sellers — there is no charge per buyer applying the discount.
（eBayのクーポンはセラーにとって無料で使える。バイヤーが割引を適用するたびに料金がかかることはない。）

「無料」なのはコードを発行する仕組みの利用料のことで、割引された金額そのものは、eBayではなく自分の売上から負担します。混同しないよう注意してください。

作成画面へは、Seller Hub → Marketingタブ → Summaryの「Marketing tools」から、Sale eventのCreate sale eventを選んで進みます（画面右上のCreate promotionからも同じ画面に入れます）。同じ場所からクーポンも作成できます。

①値引きの種類と数値：Typeのドロップダウンから選びます。実際の画面では「Percentage off each item（商品ごとに一定の割合を割り引く）」が例として表示され、Valueの欄に割合（例：5%）を入力します。②期間：開始は「Start now（今すぐ）」か日時指定、終了日はデフォルトで開始日の30日後が自動で入りますが、自由に変更できます。画面には「同日に終わる別のセールがある場合は、次のセールを始めるまで2時間以上空けることを推奨する」という注記もあります。③対象の在庫：Manual（個別の商品を自分で選ぶ、最大2,000点まで）か、Rule-based（価格帯・商品の状態などの条件を設定すると、条件に合う出品が自動で追加され続ける）のどちらかを選びます。④名前（Offer name）：自分の管理用の名前です。ここはバイヤーには表示されません（画面にも「Buyers can't see this title, but it helps track your discounts.」と明記されています）。空欄のままだと「Sale event ending 終了日」のような名前が自動で入ります。

作成画面へは、セールと同じSeller Hub → Marketingタブ → Summaryから、CouponのCreate couponを選んで進みます。設定する項目は次のとおりです。

①公開範囲（Coupon visibility）：PublicかPrivateかを選びます。②割引の種類：Typeのドロップダウンから選びます。実際の画面では「Extra % off（例：Extra 20% off）」が例として表示され、Discountの欄に割合（例：20%）を入力します。公式の解説では、これ以外に金額指定（例：「50ドル以上の購入で10ドル引き」）や、複数点セット割引（例：「1点購入でもう1点が半額」。英語ではBuy One Get Oneの頭文字でBOGOと呼ばれることもあります）の型も用意されているとされています（ドロップダウンの全項目は今回未確認）。③期間：セールと同じくStart date・End date・Start time・End timeを設定します。④コード：Coupon codeの欄に自分でコードを決めて入力します（最大15文字・全セラーの中で重複できません）。画面には「Suggested coupon codes」として候補のコードがいくつか自動で提案され、気に入らなければ更新ボタンで別の候補に切り替えられます。

クーポンもセールと同じくManual（個別に選ぶ）とRule-based（条件で自動的に追加する）から選びます。実際の画面では、Rule-basedで「Selected rule: All inventory」を選び、Price range（価格帯）・Item condition（商品の状態）で絞り込めることが確認できました。クーポンのRule-basedは最大20,000点まで対象にできるため、セールのManual（最大2,000点）よりも広い範囲に一括で適用できます。

この下には「Details and coupon limits」という詳細設定の折りたたみ欄があり、最低購入金額や1人あたりの利用回数の上限などを設定できると案内されています（今回は未展開のため、項目名までは確認できていません。詳しい条件は実際に開いて確認してください）。

ここまでのストア契約・固定価格出品・値引き分は自己負担という3点は、使う前提として必ず押さえておく必要があります。一方、ここから先の「どちらを選ぶか」は、正解が1つに決まっているわけではない、状況に応じた目安です。

動きの遅い在庫を早く売りたい、検索結果で値下げを目立たせたいならセール。一度買ってくれた人にもう一度買ってほしい、SNSのフォロワーに告知したいならクーポン。同じ商品をまとめて複数買ってもらいたいなら、前回の記事で扱ったVolume pricing（数量割引）という、セール・クーポンとは別の機能が向いています。3つとも併用できるので、状況が複数当てはまるなら組み合わせてかまいません。

クーポンをPublicで作成するときの説明文と、SNSで告知するときの文例です。コード・割引率・最低購入金額・期限の部分を自分の設定に置き換えて使ってください。

Use code [CODE] for [XX]% off your order of $[XX] or more! Valid through [End Date]. Thanks for shopping with [Shop Name]!

日本語訳：コード「[コード]」を使うと、[金額]ドル以上のご注文が[割引率]%オフになります。有効期限は[終了日]まで。[ショップ名]でのお買い物、ありがとうございます！

セールとクーポンは、どちらもeBayストア契約者が追加料金なしで使える値引きの見せ方です。セールは対象商品を見た人全員に、クーポンはコードを知っている人だけに届きます。値引き分は自分の売上から負担するという前提を忘れずに、動きの遅い在庫にはセールを、リピーターやSNSのフォロワーにはクーポンを、と場面で使い分ければ、価格を都度手で書き換えるより手間も少なく、バイヤーへの見え方もはっきりします。